Los smartphones son el dispositivo de juego nº1, por delante de ordenadores, tabletas y consolas. Son datos que se desprenden de un estudio sobre tendencias de juego en el móvil, realizado por Facebook IQ en 12 mercados diferentes. El estudio ha sido realizado por TNS para Facebook, y se han realizado encuestas a personas mayores de 18 años en 12 países de Norte América, América Latina, Europa, Oriente Medio y Asia. España está incluido.

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Del estudio se desprenden cinco tendencias principales:

  1. Los jugadores están en todas partes y pueden jugar en cualquier lugar:
    1. En los 12 mercados que han participado en el estudio, los smartphones son el dispositivo de juego nº1, también en España.
    2. 45% de las personas que juegan en el móvil lo hacen durante tiempos de espera, mientras el 21% juega mientras está en el trabajo.
    3. Los jugadores de aquellos mercados que están en desarrollo, son 1,8X más propensos a usar su smartphone como dispositivo de juego principal, y pasan 16 minutos más en cada sesión de juego en su móvil, en comparación con los jugadores de mercados desarrollados.
  1. La cara de los juegos está cambiando:
    1. De la tarta de juegos en los smartpones, las mujeres comparten una porción similar a la de los hombres. Como promedio, en los 12 mercados, el 47% de los jugadores en smartphones son mujeres y el 53% son hombres.
  1. Todo vale en el amor y en el juego. Como promedio, en los 12 mercados encuestados:
    1. Las personas que juegan en el móvil tienen 2,7x más probabilidades de permanecer dentro del juego por un sentimiento de pertenencia a la comunidad, comparado con los que no juegan en el móvil.
    2. Estas personas también son más propensas a pagar por los juegos móviles, para vencer a sus amigos.
  1. Jugar. Compartir.
    1. Como promedio en los 12 mercados, el 68% de las personas que juegan en el móvil, descubren juegos en plataformas sociales.
    2. Entre aquellos que descubren juegos de forma activa, 1 de cada 4 jugadores de móvil confía sobre todo en las plataformas sociales a la hora de descubrir juegos nuevos.
  1. El Prime time es el tiempo de juego.
    1. Como promedio, el 43% de los jugadores de móvil son padres (el 45% en el caso de España), y entre los padres que pasan tiempo jugando en el móvil, los picos de mayor uso de los juegos se producen por la tarde-noche.
    2. Entre los padres que pasan tiempo jugando en el móvil, el 83% compra aplicaciones de juegos móviles para sus hijos.

La campaña de Disruptor Beam en Facebook e Instagram para el juego móvil Star Trek Timelines capitalizó muchas de estas tendencias y como resultado, fue un gran éxito para la marca.

En su trabajo con la agencia de marketing GameChangerSF, el desarrollador del juego utilizado utilizó posts promocionados y anuncios de instalación de aplicaciones móviles, para lanzar su juego inmersivo, basado en una conocida marca de ciencia ficción. Como resultado de estos esfuerzos, se produjeron 1.3 millones de descargas en los primeros 90 días (enero-marzo de 2016), un retorno de la inversión publicitaria 1,2X en los primeros 60 días, y el 50% de todas las instalaciones pagadas, eran atribuibles a Facebook.

Puedes acceder al estudio completo de Facebook IQ en este enlace.